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Nuevo modelo empresarial

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En busca de un nuevo modelo empresarial de periodismo

Como ya he comentado en este blog anteriormente, en el Congreso Mundial de Periódicos que se iba a celebrar en Beirut se habían puesto encima de la mesa interesantes temas. Este es otro de dichos temas, como reflejo de las preocupaciones que tenemos estos dias.

La crisis económica, de la que el mundo parece reponerse poco a poco, ha puesto claramente en evidencia una serie cuestiones y problemas clave a los que se enfrentan los periódicos hoy día:

– las cifras de difusión de la prensa impresa, aunque siguen subiendo en los países en vías de desarrollo, no cesan de bajar en la mayoría de las naciones industrializadas;

– con la increíble profusión de canales publicitarios alternativos, los ingresos comerciales de los periódicos, que han acusado una importante caída arrastrados por la crisis de los últimos dieciocho meses, quizá no tarden en remontarse a los niveles anteriores a la recesión;

– la publicidad digital, en la que tantas editoras habían sembrado sus esperanzas de un futuro próspero, no reportará suficientes ingresos para reparar en un tiempo predecible la pérdida estructural, por no hablar de cíclica, de la publicidad impresa en la gran mayoría de las editoras de prensa;

– el nuevo e impactante nivel de penetración de los periódicos gracias al uso de las plataformas electrónicas emergentes no es garantía alguna de una nueva prosperidad financiera, a menos que las sociedades se sirvan de nuevas estrategias efectivas de venta multimedia;

– el periodismo de calidad y fidedigno, que los ciudadanos necesitan más que nunca en medio de la ‘confusión informativa’ imperante, tiene su precio y ha de financiarse adecuadamente si los periódicos quieren mantener su papel crucial en la sociedad y la democracia;

– la experimentación e inversión en una nueva oferta de canales de distribución de la información no son opciones facultativas sino una obligación para todos aquellos periódicos que deseen responder adecuadamente al nuevo comportamiento de consumo de sus lectores;

– el proceso de reorganización y reestructuración de las sociedades editoras para asegurarse un futuro sostenible deberá proseguir y aun acelerarse;

– el impacto relativo de las nuevas plataformas, desde la nueva generación de tablets y otros dispositivos semejantes de lectura hasta la nueva generación de smartphones, aún es incierto y, en muchos casos, no deja de ser una promesa para los proveedores de contenido;

– la oferta de contenidos de calidad a través de nuevas plataformas (por el momento, principalmente Internet) puede generar nuevos ingresos, pero los editores todavía estudian como obtener una justa participación por la producción de tales contenidos;

– los modelos on-line de pago, gran objeto de debate en 2009, serán un tema más candente en 2010, ya que los periódicos arremeten contra los motores de búsqueda y otros agregadores de contenido por hacerse con la mayor parte de los ingresos procedentes de las audiencias y los anunciantes en la web, reclamando la implicación de las autoridades gubernamentales en el asunto, bien para reforzar los derechos de propiedad intelectual o bien para examinar la tributación de la publicidad on-line.

En fin, todos ellos temas importantes que espero se aborden en el próximo Congresos, que tendrá lugar en Hamburgo.

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